Gezocht: bureaumateriaal voor een vliegende start

Wat gebeurt er als 5 doorwinterde communicatie boys – and girl – een nieuw reclamebureau beginnen? Dan zorgen ze ervoor dat je het geweten hebt. Gewapend met een gebruiksvriendelijke single page site kondigt Michael is Dead zichzelf aan. Vul de Michael is Dead kantoren Het kersverse bureau toont meteen haar scherpzinnigheid: Michael is Dead stelt zich voor als start-up, die op zoek is naar àlles om het te maken. In de eerste plaats: bureaumateriaal. Met deze slimme actie, die ongetwijfeld her en der op facebook en twitter feeds zal verdwijnen, is het nieuwe kantoor snel ingericht. Maar Michael is Dead leidt vooral de aandacht af van het feit dat ze als start-up nog geen cases kunnen tonen. Al is voor de 5 veteranen de reclamewereld zeker geen nieuw terrein. Maak je eigen bureau leeg  Heb jij nog iets dat in de weg ligt en dat de nieuwe Michael is Dead werkplek kan vervolmaken? Upload snel een foto van het object en wie weet maak je kans op een IKEA voucher. @michaelisdeadBE: veel toilet-plezier met het ‘Waar is Wally?’-boek.

Continue reading  

Gent girl dreaming big in London

Ik ben Fiona en ik wijk af naar het westen. Een jeugd in Limburg. Een studententijd in Antwerpen,  Leuven en Gent, waar ik bleef plakken en van waaruit ik zeven jaar werkte als creatief strateeg in  communicatiebureau(tje)s. Vorig jaar werd ik een beetje onrustig op professioneel gebied. Ik vond mijn ding niet meer. Het ging me niet snel, hoog en ver genoeg. Te plat, te weinig bruis. Klein was te klein, groot was te groot. Draaien. Rondjes. Een collega van me verhuisde in 2011 naar Londen. Dus ik was er plots veel. Berlijn was altijd mijn lievelingsstad, maar het snelle ritme van Londen veroverde langzaam mijn hart. Precies een jaar geleden trok ik weer voor een weekje naar Londen. Het ticket boekte ik vlak na een turbulente relatie- en een normale werkbreuk. Een vaag plan van uitzoeken of ik er zou kunnen werken/wonen. Een vlucht dus. Maar in de zomer vond ik mijn draai weer in Gent en was ik erg gelukkig. Draaien. Dansen! Een weekje vakantie in Londen dan maar. Ik maakte geen cv, geen voorbereidingen, niks. Maar toen ik van de metro naar het appartement van mijn vriend wandelde, was het er weer. Die bruis… De reclamewereld is drastisch …

Continue reading  

McCann Melbourne scoort met ‘Dumb Ways to Die’ op het Cannes Lions Festival

Dumb Ways to Die , een campagne door McCann Melbourne voor de Australische Metro, bleek een groot succes op het Cannes Lions 2013 Festival of Creativity. Nog nooit werd een reclamecampagne in zoveel categorieën genomineerd. Het begon als een sensibiliseringsactie, om meer mensen (en vooral jongeren) aan te sporen tot veiliger gedrag rondom metro-en treinsporen. Maar hoe zorg je ervoor dat je boodschap ook effectief leidt tot een gedragsverandering? Door het op een ludieke manier voor te stellen als een ongelooflijk domme manier om te sterven. Er werd een catchy nummer gelanceerd op YouTube, vertolkt door Tangerine Kitty. In één week tijd mocht het rekenen op meer dan 20 miljoen views, wat meteen zorgde voor TV-coverage over het hele land. Een Tumblr-site creëerde een instant viraal effect. Tijdens de dagen nadien werd het de meest gedeelde video. De lancering op iTunes creëerde een hoge notering in de hitcharts, in meer dan 20 landen. Alstublieft! De reclame op radiostations werd aangekocht, maar het liedje over publieke veiligheid werd hoedanook een mega-hype. Er werden maar liefst 200 covers en een hele resem parodieën op het nummer gemaakt. Maar hoe zat het ook alweer met die gedragsverandering? Elk element in de campagne zette de kijker/luisteraar …

Continue reading  

Effies 2013: Telenet King & Kong meest effectieve marketingcampagne

Telenet King & Kong (Gold), Studio Brussel Music For Life (Silver), Tiense Suiker Harde Klontjes (Silver), Ketnet (Silver), Devos Lemmens (Bronze), Knorr Soup as a Sauce (Bronze) en De Rode Duivels (Bronze) zijn de winnaars van de prestigieuze Effie Awards 2013. Deze marketing-reclame prijzen werden vandaag voor de 25ste keer in ons land uitgereikt. De Effie Awards belonen marketing-reclame campagnes die ‘werken’ en hun effectiviteit bewijzen. Dit is vandaag actueler dan ooit in het snel evoluerende marketing landschap en de economische crisis. De Effie jury, waarin zowel adverteerders, reclame & communicatie agentschappen, academici als markt onderzoekers zetelen beloonden de meest effectieve campagnes van 2013. “Wat de Effie Awards uniek maakt is de focus op marketingcampagnes die effectief ‘werken’ en waarvan het succes objectief op basis van feiten en cijfers aangetoond wordt. We stellen hoge eisen aan de deelnemers, maar het maakt van de Effie Awards ook bijzonder prestigieuze erkenning voor marketeers en hun reclame agentschappen die aantonen dat ze elkaars taal spreken en effectiviteit laten rijmen op creativiteit“, aldus Birgit Heymans, manager van de Effie Awards. Meetbaar veranderen van consumenten gedrag Effie Gold winnaar Telenet/TBWA werd door de jury beloond voor de manier waarop het King & Kong in de …

Continue reading  

Bekende radiosaga Devos Lemmens scoort op EFFIE Awards

Gisteren op 13 juni is de campagne van Devos Lemmens bekroond met de belangrijkste reclameprijs van België, een EFFIE award. Deze prijs werd toegekend omdat gedurende 10 jaar de verkoop van de sausjes gestegen is dankzij de originele radiospotjes van twee populaire karakters, Devos & Lemmens. De mooie synergie tussen de humoristische dialogen, het sappige Kempische dialect en het consistente gebruik van radio als hoofdmedium, maken van Devos Lemmens de ‘lovebrand’ zoals we die vandaag kennen. Waar veel merken om de zoveel tijd van strategie, concept of medium wijzigen, bleef Devos Lemmens samen met zijn communicatiebureau Y&R/ These Days net trouw aan zijn strategisch, creatief idee, wat nu dus bekroond wordt met een EFFIE Award. Een campagne die er niet alleen uitspringt omwille van zijn opmerkelijke resultaten, maar ook de meerwaarde demonstreert van een slimme integratie tussen twee communicatiebureaus: Y&R en These Days. En Devos Lemmens blijft verassen. Na 10 jaar werden de succesvolle mannen namelijk vervangen door hun vrouwen, wat heel wat opschudding veroorzaakte op sociale media. Het is nu aan de luisteraar om te bepalen welke karakters hun voorkeur hebben via een spannende stemmenstrijd op Facebook. Maar niet enkel de luisteraar brengt zijn stem uit; ook andere radiosaga’s …

Continue reading  

Saatchi’s nieuwe Campagne voor Samsonite “Enjoy Every Second” gaat Live in België

In opvolging van de succesvolle “Arrivals” campagne van vorig jaar, gaat voor 2013 de nieuwe “Enjoy Every Second” campagne van start op de Belgische markt. Deze maakt opnieuw deel uit van de “Samsonite By Your Side” strategie en zal te zien zijn via verschillende kanalen; zoals op televisie (VTM, 2BE, La Une, BE TV, La Deux, Discovery Channel, National  Geographic, Njam en Acht), via context gerelateerde online bannering en een gloednieuwe eigen website, enjoyeverysecond.com. Natuurlijk is er ook een grote aanwezigheid op Brussels Airport waar reizigers hun avontuur beginnen.  Een locatie die dus ideaal aansluit bij de organising idea van de campagne: ‘Nothing should stop you from travelling’. De focus ligt deze keer op het comfort dat Samsonite koffers garanderen zelfs wanneer je buiten je comfort zone bent, zoals te zien in de tv spot. “Het sterke creatieve concept van deze nieuwe  cross media campagne laat ons toe toekomstige klanten op een nieuwe manier te winnen.  Het merk is op een veel emotionelere manier toegankelijk. Die lijn trekt zich ook door in de website enjoyeverysecond.com, die meteen uitnodigt tot reizen maar ook meteen op een ludieke en verrassende manier de kwaliteit van ons Curv® assortiment toont.“ Aldus Edouard Wattel, Director …

Continue reading  

“Say cheese” met Brustagram… Bru en TBWA laten je foto’s smaken op Instagram en Facebook

Het was te denken. De kersverse campagne van Bru loopt amper een paar weken en werd al meteen opgepikt door social netwerkers. Heb jij een fototoestel of een smartphone? En bruis jij van de creativiteit? Toon dan hoe Bru je gerechten laat smaken en deel je foto’s via de Facebookpagina of via Instagram met de hashtag Brustagram. Zo leeft de campagne niet alleen mooi verder op sociale netwerken. Maar bouwt Bru tegelijk een echte community op rondom dit legendarische merk. De prijzenpot voor de origineelste foto’s zal alvast gesmaakt worden: een echte fotoshoot, gastronomische diners of 1 jaar gratis tafelen. Deze watertandende activatie is het werk van SMARTSTBWA en laat amateurfotografen en liefhebbers van lekker eten samen genieten van een sprankelend tafelmoment.

Continue reading  

MINI en TBWA bedanken voor regeltjes

In de nieuwe campagne van TBWA bevestigt MINI dat het meer nog dan de leukste auto ter wereld een fun way of life is. En het merk met de rebelse spirit in de genen vertaalt dat in origineel gebruik van media. “Rules? No thanks.” De campagne speelt telkens met de conventies van het medium. In het outdoorluik worden de 36m2 en 16m2-affiches rechtop geplaatst, of ondersteboven, of worden de verschillende vellen verkeerd gekleefd. Ook in de magazines doorbreken de advertenties op een frisse manier het verwachtingspatroon van de lezer. Wim Verbeurgt, marketing manager MINI Belux: “Dit is een originele campagne die perfect illustreert hoe de MINI-driver tegen de wereld aankijkt, en die de speels-rebelse spirit van MINI eens te meer bewijst.”

Continue reading  

Ervaren senioren laten digitale campagnes nooit ontsporen

The Seniors is een campagne van These Days om hun ‘senior’ diensten bij reclamebureau’s in de kijker te zetten. In het filmpje zien we hoe een gepensioneerde man – gepassioneerd door miniatuurtreintjes – telefonisch junior ‘Yanick’ helpt bij een real-time bi-directionele communicatiecampagne. In het gesprek vertelt de man dat HTML5 web sockets misschien wel de oplossing zouden kunnen zijn en dat er ‘nen berg’ plug-and-play code met fall-backs ‘voor dienen e-brol enal’ te vinden zijn op Github. Als dit het probleem nog steeds niet oplost raadt hij Yanick aan om eens bij Stackoverflow te kijken. De man is duidelijk mee met zijn tijd. De boodschap van dit filmpje is duidelijk: Ervaren senioren bij These Days laten digitale campagnes nooit ontsporen. Naast developers huizen ook designers bij These Days. Wil jij er bij horen? Solliciteer dan voor deze job als Interactive Designer bij These Days.

Continue reading  
  123