Dove vindt je mooier dan je denkt

Slechts 4% van de vrouwelijke wereldbevolking vindt zichzelf mooi. Ook al zijn vrouwen ten allen tijde kritisch over zichzelf, het blijven onthutsende cijfers. En dat vond ook beautyfabrikant Dove. Al jaren focust het merk zich op échte schoonheid, niet op de zogezegde gemediatiseerde schoonheidsidealen. Geen modellen met size zero, maar de gewone vrouw speelt steevast de hoofdrol in hun campagnes. Met de laatste Real Dove Beauty-actie zetten ze hun reputatie opnieuw ijzersterk in de verf. Dove selecteerde 7 vrouwen, van verschillende leeftijden, vormen en kleuren. In het eerste deel van het filmpje diende elke vrouw zichzelf, verborgen achter een gordijn, te beschrijven aan een forensisch tekenaar van de FBI. Eerder die dag brachten de vrouwen een uurtje met elkaar door. In het tweede deel moest elke vrouw een andere vrouw omschrijven voor diezelfde tekenaar. Het resultaat is opvallend: op de tekening, gemaakt op basis van hun eigen beschrijvingen, zien de vrouwen er steevast minder goed uit dan op de andere tekening, die gecreëerd werd volgens de aanwijzingen van een andere vrouw. Conclusie: vrouwen zijn mooier dan ze zelf denken. Dank u, Dove! Update: Een campagne is pas geslaagd als er een parodie op wordt gemaakt. In onderstaand filmpje zie je …

Lees verder  

Mortierbrigade pakt uit met opvallende campagne voor Equal Pay Day

Naar jaarlijkse gewoonte pakt mortierbrigade uit met een opvallende campagne voor Equal Pay Day, de organisatie die pleit voor loongelijkheid. Het doel van de campagne is om het traditionele rollenpatroon te doorbreken. Als mannen wat meer zouden helpen in het huishouden, dan kunnen vrouwen ook full time gaan werken voor een compleet salaris. En zo kunnen we de loonkloof verkleinen. Om de mannen hiervan te overtuigen, tonen we dat het huishouden doen best stoer kan zijn. En dat er geen gevaar is dat ze hun mannelijkheid zouden verliezen. Integendeel… Equal Pay Day presenteert: Extreme Housekeeping. De hoofdrol in de campagne is weggelegd voor Semmy Schilt. Een bekende Nederlandse reus van een vent ((2,15 meter), en vooral: de enige echte vijfvoudig wereldkampioen kickboksen. In een 60 seconden commercial zien we hem kuisen en koken. Er zijn ook 3 radiocommercials, 3 prints & posters, een inspirerend online platform met nuttige tips, en een gadget: een klopper om in de klopboor te steken. En veel explosies. Credits Agency: mortierbrigade, Advertiser: equal payday / zij-kant, Client: vera claes, Strategy: veerle devos, stephanie zimmermann, Agency producer: charlotte coddens, Creative Directors: jens mortier, joost berends, philippe deceuster, Creatives: tim arts, stefan van den Boogaard, Interactive producer: …

Lees verder  

Volkswagen en DDB experimenteren met statische televisiespot

Recent onderzoek wijst uit dat ongeveer 80% van alle uitgestelde kijkers via digitale televisie reclameblokken bij voorkeur doorspoelt. Bijgevolg lopen adverteerders het gevaar dat hun tv-spot ongezien blijft en dreigen ook commerciële omroepen op termijn flink wat inkomsten mis te lopen. DDB en Volkswagen lanceren vandaag een creatieve oplossing. Ter promotie van de nieuwe Beetle Cabrio ontwikkelden ze samen de ‘slowmercial’. De slowmercial is een statische tv-spot die zowel werkt bij live- als fastforward viewing. Het nieuwe formaat beloont in de eerste plaats de live-kijker. Die krijgt de nieuwe Beetle Cabrio 30 seconden lang in beeld, terwijl de voice-over op een onderhoudende manier inspeelt op de verschillen tussen live en delayed viewing. Ook wie het reclameblok doorspoelt, krijgt de auto met bijhorende boodschap gedurende enkele seconden te zien. Los van hoe je de spot bekijkt, de auto kan onmogelijk aan de aandacht ontsnappen. Onlangs publiceerde De Morgen een lijst met Vlaamse topseries die het vaakst uitgesteld worden bekeken. ‘Aspe’ spant de kroon, op de voet gevolgd door topseries als ‘Code 37’ en ‘Clan’. Niet toevallig zal de slowmercial te zien zijn voor, tijdens en na deze fictie-toppers. Met dit formaat slaagt Volkswagen erin om in vergelijking tot een normale spot tot 50% meer …

Lees verder  

Vlaamse gemeentes nemen het tegen elkaar op in online game “Het Slimste Gemeentespel”

Vanavond lanceert VIER niet enkel het nieuwe programma “De Slimste Gemeente”, maar ook een bijhorend spel in samenwerking met Telenet. “Het Slimste Gemeentespel” is een online game waarbij alle Vlaamse gemeentes het tegen elkaar opnemen. Het is de eerste keer dat zoiets gebeurt. Bij aanmelden kiest elke speler zijn gemeente en vanaf dat moment is het een kwestie van de eigen vlag te verdedigen en die van de andere gemeentes naar beneden te spelen. Net zoals in het programma wordt er daarvoor gerekend op de algemene kennis van de bewoners van de gemeente, want per goed beantwoorde quizvraag haal je de vlag van een andere gemeente 1 cm naar beneden. Elke avond kunnen er jokers gewonnen worden tijdens de reclameblokken van De Slimste Gemeente. Elke donderdag zal de beste gemeente van de afgelopen week bekendgemaakt worden. De gemeente die haar vlag het langst op de hoogste positie kan laten wapperen krijgt van Telenet een Wi-Free spot. Je kan de applicatie terugvinden in de iOS Store en bij Google Play voor de Android liefhebbers. Het Slimste Gemeentespel is een knap staaltje van moderne webtechnologie en is speelbaar op smartphones, tablets en gewone pc’s. De web-applicatie werd gecreëerd door In the Pocket, het …

Lees verder  

KBC en TBWA blijven zoeken naar de gaten in de markt

Een maand geleden startte KBC de zoektocht naar “Het gat in de markt”. Een project dat de bewoners uit alle gemeenten in Vlaanderen en Brussel uitnodigt om aan te geven wat er nog ontbreekt in hun gemeente. Elk dorp, gemeente en stad kreeg gepersonaliseerde posters in hun KBC-kantoren (bv.: Wat ontbreekt er volgens u in Halle?). Op leegstaande panden in winkelstraten werden boodschappen geplakt die de inwoners naar www.kbc.be/hetgatindemarkt moesten leiden om er hun grootste gemis aan te geven. En in de regiopagina’s van het Nieuwsblad werd er – aan de hand van redactionele artikels – dieper ingegaan op de specifieke noden van elke gemeente. Ondertussen zijn er al duizenden gaten in de markt gevonden, waarvan u er al een paar kon horen op de radio. De tweede fase van de campagne richt zich nu op de potentiële ondernemers. Drie televisiespots (zie hieronder) en 5 verschillende advertenties tonen vanaf volgende week voorbeelden van originele bedrijven en bedrijfjes die mensen met goede ideeën moeten inspireren om zelf de sprong als ondernemer te wagen. Wie durft, en samen met KBC tot een goed plan komt, maakt trouwens kans op één van de 20 Volvo bedrijfswagens. Met deze campagne blijft KBC een positieve …

Lees verder  

Humo redt Vlaanderen van de verzuring (met Johnny Hugger)

Humo heeft een nieuwe baseline – uw eiland in een zee van ellende – en lanceert die met een campagne tegen de alsmaar toenemende verzuring in Vlaanderen. Terwijl we met z’n allen GAS-boetes krijgen, agressief reageren in het verkeer en op onze achterste poten gaan staan als kinderen te luid spelen maakt Humo er een zaak van om opnieuw wat positivisme in onze samenleving te pompen. Of anders gezegd: Humo knuffelt de verzuring dood. En dat doet het in de eerste plaats via Johnny Hugger, een imposante charmezanger die enkele weken geleden zijn Knuffelsong en -clip lanceerde op www.johnnyhugger.be. Daarin roept Johnny op niet te gaan slaan als je buurman z’n gras maait op zondag, of om niet kwaad te worden als een ober je een vuil glas aanbiedt op restaurant. Of zoals hij zelf zegt: ‘Maak je toch niet kwaad, breng liefde en geen haat’. En de sympathieke knuffelbeer voegt in de video ook de daad bij het woord en lost er alle mogelijke conflicten op met… knuffels! De zanger heeft er intussen al bezoekjes opzitten aan het Radio 2 Muziekcafé, Studio Brussel, MNM en JimTV, en zijn clip werd eerder al opgenomen in de programmatie van Ment TV. Zelfs …

Lees verder  

Anders solliciteren bij Heineken

De juiste mensen vinden voor je bedrijf…het is een kunst op zich. Om nog maar te zwijgen van de talloze jobinterviews die eraan vooraf gaan. Menig bedrijf zal het er dan ook roerend mee eens zijn: na 3 sollicitatiegesprekken heb je het wel gehad. Dezelfde (cliché-)vragen, dezelfde (cliché)antwoorden…en nog een resem sollicitanten te gaan. Hoe vind je nu dé kandidaat? Dat solliciteren ook anders, vernieuwend en zelfs met een vleug humor kan, bewijst The Candidate-video van Heineken. Het bedrijf zet zijn HR-beleid hiermee op een aparte, maar unieke manier in de kijker. Onvoorziene omstandigheden, hilarische wendingen en ongebruikelijke vragen passeren de revue. En de sollicitanten? Die staan erbij en kijken er naar…al is dat buiten een klein aantal dappere individuen gerekend. Drie ervan worden verkozen door de Heineken Internet Community. Uiteindelijk wordt diegene met de meeste stemmen in het Juventus-stadion verwacht voor een laatste test. Voor een vol stadion krijgt hij de heuglijke mededeling dat hij de job heeft. Heineken slaat hiermee twee vliegen in één klap. Een sublieme marketing-én HR-actie om U tegen te zeggen, met een ongelooflijk sterk community-effect.

Lees verder  

Prophets en Mortierbrigade brengen The Black Box Revelation samen voor Mobistar

Digitaal agentschap Prophets en reclamebureau Mortierbrigade bewijzen met hun eerste gezamenlijke campagne voor Mobistar dat beide agentschappen het goed met elkaar kunnen vinden. Het resultaat is een technologisch hoogstandje en een flinke dosis rock ’n roll. Internet Everywhere is een dienst van de bekende telecom operator die gebruikers toelaat om hun datavolume te verdelen over 2 toestellen (bv. een tablet en een smartphone). Om dit gebruik te illustreren werd beroep gedaan op het Belgische garagerock duo The Black Box Revelation. Zij namen elke apart een nieuwe video op voor hun grootste hit I think I like you. De clip van drummer Dries Van Dijck is enkel te zien en te horen op een tablet (of pc), zanger/gitarist Jan Paternoster is enkel te zien en te horen op een smartphone. Enkel wanneer de twee toestellen aan elkaar gekoppeld worden kan je de hele videoclip bekijken. Prophets werkte het multi-device concept uit en nam de digitale uitwerking voor zijn rekening. Mortierbrigade verzorgde de tv- en radio campagne en blikte de clip in met productiehuis Czar. Beleef het experiment zelf op www.bbrtogether.be of bekijk de demo hieronder: Bring the Black Box Revelation back together from ProphetsAgency on Vimeo.

Lees verder  

Het gat in de markt

Dat we bij Creativeskills.be van ondernemen houden is al langer gekend. De campagne van KBC “Het gat in de markt” sluit daar mooi bij aan. KBC gaat op zoek naar de gaten in de markt van àlle gemeenten in Vlaanderen en Brussel (en de Oostkantons zoals ze uitdrukkelijk vermelden). “Want mensen van hier helpen met middelen van hier is beter voor hier” zoals ze mooi zeggen. Laat KBC weten wat er in jouw gemeente ontbreekt. Zo breng je ondernemende mensen misschien op een goed idee en kunnen zij hen verder helpen met het juiste advies. De animatie en stem van het campagne-clipje kunnen we alvast smaken:

Lees verder